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产品手册

明星种草实操手册

时间:2019-01-05 15:23:31  来源:本站  作者:

 

  每天三分钟,解惑你的代言难题!大家好,我是三分钟聊代言的分享人牛喻。首先要祝大家新年快乐!很高兴在2019的第一个工作日又和大家如约见面,聊聊代言这些事儿。

  元旦刚过,春节将近,很多品牌已经跃跃欲试要在春节前来一波“明星种草”,产品手册封面那我们今天就来聊聊这种形式的合作。

  在前几期的内容中我们分享了关于明星的三种主要商业价值——知名度、时间、渠道,如果说“形象代言”是三种价值的集合,上一期的“肖像授权”则倾向于“知名度”和“时间”的组合,那我们今天要分享的明星“自媒体推广”主要发力在“知名度”与“渠道”的叠加使用。在这种类型的合作中,明星既承担着“广告代言人”的责任,同时也承担着“广告发布者”的职能。

  俗话说“有人的地方就有江湖”对品牌而言,这句话更像是“有人的地方就有市场,有市场的地方就有营销”。近两年直播、短视频、图文分享各类社交媒体层出不穷,加上电商平台为品牌拓宽了销售渠道,多重合里形成一个海量的线上客户资源池,我们敏锐的运营伙伴们自然不能放过。品牌急需寻找线上社交的中心点覆盖目标人群、为品牌导流,而恰好明星又牢牢占据着话题风暴的核心,于是微博、小红书、抖音、快手成了新一轮抢占的渠道,明星“种草好物”又成了营销的必备内容。产品手册内容包括哪些

  明星自媒体的内容分享主要基于产品本身或品牌活动,以图文或者短视频的形式展示。内容可以多种多样,根据明星和品牌的结合程度而有所区分。第一种方式是明星直接转发品牌微博或者是推送产品信息,明星本人与产品并不一定同框出现,当然这种类似于“硬广”的形式主要适用于品牌话题活动推广。另一种软性植入式的内容分享则更具“带货”特质。明星通过分享产品使用方式、感受等内容,侧重展示产品的使用场景更易被消费者接受,对于品牌的线上推广,这种形式的合作还是较为推荐的。品牌既可以和明星进行单次推广合作,也可配合其他形式的合作组合进行,在预算允许的情况下,还可以考虑合作多位明星共同推广。

  我们聊了自媒体推广的这么多好处,自然也要说明一下它的缺点。明星自媒体推广属于“明星代言”各种形式中一种轻体量的合作形式,合作只体现于单次发布的品牌信息内容,明星一般不会对该条内容进行特殊置顶推广,而且不只是明星和品牌、产品之间的关联度较低,对授权可使用的内容相较于其他几种形式也要少一些。

  单一的自媒体推广,品牌仅能在该媒体渠道内进行内容转发、话题发酵,通常明星不会授权品牌使用该明星肖像的图片用于其他渠道的宣传,在对明星合作的称谓上也同样不能使用代言人或类似的合作title。简而言之,自媒体推广带货效果可以衡量,但是在品牌塑造层面稍有欠缺。

  好了,关于明星的“自媒体推广”合作我们今天就聊到这里,其他的常见形式,我将在下期节目中继续与大家分享。

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